微信已经创造了多个神话，昨天有扫一扫二维码，今天有摇一摇抢红包，明天可能会有碰一碰有惊喜。微信也一直被O2O寄予厚望，2015年微信的品牌公众号与摇一摇的结合，将会是O2O转型落地的核心一年。此次有助于企业落地的表现，可以大致从三个方面看出来：

　　1、价值定位

　　在互联网的今天，不再是广撒网就能够捞到鱼的时期，用户的“口味”千差万别，满足消费者的需求才能真正的成功。企业必须清晰的之道你要做的是什么?你所要传递的价值是什么?微信春晚摇一摇红包，针对家庭用户，以春节这个节日让重度的年轻用户带动身边的非用户群体。在我们看来，这次的营销价值不在于将亲情这个关系给利用了，而是无形中也促进了两代人之间的和谐，这也是老一辈的人能接受的一个因素所在;

　　2、形成入口

　　摇一摇本来是很low的找人的一个动作功能，因为这一次的春晚摇一摇抢红包，将这个动作重构成为一个用户主动触发的入口，类似iBeacon、NFC等，摇一摇可以摇人、摇音乐、摇红包、摇电视节目，那么当摇一摇接口如果开放的话，摇一摇这个入口与企业公众号或者移动APP的结合又可以设计出很多好玩的模式。这个时代，基本上要宣告流量已死的趋势，而带来的入口就是一切!

　　3、构建场景

　　O2O的核心是体验，体验的基础是场景，场景是驱动用户或者用户主导的关键，它通过虚拟体验和现实体验的结合，实现虚实融合的体验。春节大年夜拜年给压岁钱，这是一个典型的传统场景，而摇一摇有效的重新设计了红包场景，通过春晚拜年和跨屏互动，在传统行为习惯的基础上进行全民抢红包，这时候金额已经不重要，关键在于全家一起抢红包的应用场景。而且除了摇一摇抢红包之外，还包括了其它互动方式：明星拜年、上传全家福、好友红包拜年、好友贺卡拜年、小视频、彩蛋红包、彩蛋页面、实时节目单等，这些互动方式有效构成了红包拜年的虚拟场景。

　　微信公众平台开发十八度文化总结：“摇一摇”除了带来新的互联网工具，还启示零售商家要改变传统作战方式。2015年将不再是谈论纯互联网模式，企业的O2O转型开始落地到清晰的商业定位，虚实融合的客户体验以及创新技术的应用，最终能够实现一个全渠道数字客户体验的O2O体系!

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